ბევრად ადვილია უკვე არსებული მოდელის კოპირება, ვიდრე თვისობრივად რამე ახლის შექმნა. როცა ვაკეთებთ იმას, რაც ვიცით და როცა სიახლეს ვმატებთ ნაცნობ პროდუქტს, 1-დან N-ისკენ ვინაცვლებთ. მაგრამ ყოველთვის, როდესაც რაღაც ახალს ვიგონებთ, 0-დან 1-ს ვქმნით. შემოქმედებითი აქტი - ისევე, როგორც სამყაროს შექმნის მომენტი, განუმეორებელია და შედეგიც თვითმყოფადი და საოცარი აქვს. ეს წიგნი გვიჩვენებს, როგორ მივიდეთ ამგვარ შედეგამდე.