ალქიმია 

იმისთვის რომ იყო შეუდარებელი, უნდა იყო ირაციონალური!

ეს წიგნი გასცემს პასუხს კითხვაზე რატომ იღებენ ადამიანები გადაწყვეტილებებს, რომლებიც ერთი შეხედვით არალოგიკურია?

მარკეტინგისა და ქცევითი მეცნიერების ერთ-ერთი ყველაზე გამორჩეული მოაზროვნე, რორი საზერლენდი გვიჩვენებს, რომ წარმატებული იდეები ყოველთვის ლოგიკაზე არ არის დაფუძნებული. საინტერესო მაგალითებითა და პრაქტიკული დაკვირვებებით სავსე ეს წიგნი დაგანახებთ, როგორ მოქმედებს ადამიანის ქცევაზე ემოციები, აღქმა და ფსიქოლოგია და რატომ შეიძლება ყველაზე ეფექტური გადაწყვეტილებები სწორედ არატრადიციული აღმოჩნდეს.